Alles wat u moet weten voordat u adverteert op Google AdWords - Semalt-tips



Wilt u adverteren op Google?

Nu? Wacht even, neem de tijd en laten we een beetje praten.

Stel dat u op Google wilt adverteren, maar niet weet waar u moet beginnen. U hoeft alleen maar de Google Adwords-interface te openen en te lezen wat ik schreef voordat u uw eerste campagne maakte en dat kan de positieve resultaten opleveren voor de prestaties van de campagnes die u gaat beheren. In dit artikel zal ik het hebben over enkele dingen die u moet controleren en weten voordat u advertenties start om hoogwaardige en efficiënte campagnes te hebben. Ik zal in de rest van het artikel over de volgende processen praten.

Wat u moet weten voordat u op Google gaat adverteren

3 items die u zeker moet beoordelen voordat u adverteert op Google AdWords:
  • Dingen om de tijd te nemen voordat u op Google adverteert
  • Veelgemaakte fouten in Google AdWords-campagnes
  • De meest gestelde vragen die ik krijg over Google AdWords-advertenties
Denk eens even na over hoe een dierenkliniek onder uw appartement de klanten kan bereiken zonder internet. Kunt u alleen voor dit kleine bedrijf op tv adverteren? Of een reclamebord in een drukke straat, naast de locatie? Dit kan voor hen een grote uitdaging zijn. Misschien zal iemand in de achterstraat die een dierenarts nodig heeft, nooit op de hoogte zijn van het bestaan ​​van dit bedrijf. Door de Google-advertenties te gebruiken, kunt u uw potentiële klanten bereiken wanneer dat nodig is. Nu beginnen kleine bedrijven hun potentiële klanten gemakkelijker te bereiken met de juiste strategieën.

Voordat ik begin, wil ik zeggen dat je op het punt staat de juiste keuze te maken. Omdat u door op Google te adverteren de kans krijgt om mensen te bereiken die rechtstreeks naar uw bedrijf zoeken. Als ze correct zijn ingesteld, kunnen Google-advertenties een uiterst belangrijk online marketingkanaal zijn in termen van zowel het vergroten van uw merkbekendheid als het werven van nieuwe klanten.

Laten we allereerst op dit punt opschieten. Hoewel Google-advertenties een van de meest succesvolle online advertentiekanalen zijn op het moment dat ze nieuwe klanten werven, bestaat er niet zoiets als u zeker geld zult verdienen door te adverteren op Google. Er zijn veel factoren die het gebruik van uw service door uw klanten of de aankoop van uw product beïnvloeden. Kortom, u moet niet vergeten dat uw bedrijf de juiste strategie moet volgen om de Google-advertenties met succes te ondersteunen.

Laten we beginnen.

1. Controleer uw bestemmingspagina's



De bestemmingspagina is de pagina waarnaar u de gebruikers leidt die op uw advertenties klikken. Zelfs als u een geweldig Google-advertentieaccount heeft, zal het erg moeilijk zijn om efficiëntie uit advertenties te halen als uw bestemmingspagina's een slechte gebruikerservaring bieden. Een van de meest voorkomende dingen die ik tegenkom, is dat alle advertenties naar de startpagina worden geleid in plaats van naar de relevante pagina. Doe dit niet. Nadat we aandacht hebben besteed aan het feit dat u de gebruikers naar de juiste pagina moet leiden, gaan we enkele technische en contextuele punten bespreken waaraan uw bestemmingspagina moet voldoen.

Technische benodigdheden

Controleer de laadtijd van uw bestemmingspagina. Indien mogelijk, moet u ervoor zorgen dat u deze in minder dan vier seconden opent.

U moet het gebruik van pop-ups vermijden die tegen de gebruikerservaring zijn.

Uw bestemmingspagina's moeten mobielvriendelijk zijn. Dit is nu een must. U moet ervoor zorgen dat uw bestemmingspagina goed werkt op alle apparaten.

U kunt meer dan één CTA-knop gebruiken, afhankelijk van de lengte van uw bestemmingspagina.

Als u een bestemmingspagina heeft die tot doel heeft de leads te verzamelen, pas dan op dat u niet de informatie krijgt die u niet nodig heeft van de gebruikers.

Contextuele vereisten

Probeer duidelijk uit te leggen welke problemen uw product/dienst oplost voor de gebruikers en wat voor waarde het oplevert. Tegelijkertijd moet u ervoor zorgen dat u de erg lange teksten niet gebruikt bij het beschrijven ervan.

U moet de koppen en CTA-teksten maken die een impact hebben op uw klanten.

Probeer ze in actie te brengen door te praten over de mogelijkheden die u op uw bestemmingspagina biedt, welke voordelen u uw klanten kunt bieden en welke oplossing u hen gaat bieden.

Zorg ervoor dat de zoekwoorden en advertentietekst die u instelt om op Google te adverteren, overeenkomen met uw bestemmingspagina. Tegelijkertijd moet u ervoor zorgen dat deze harmonie in het titel- en beschrijvingsgedeelte van uw pagina wordt weergegeven. U moet de vertrouwenwekkende elementen, zoals de opmerkingen van gebruikers, succesverhalen, beveiligingscertificaten, retourrechten, opnemen op uw bestemmingspagina's.

Onthoud dat de gebruikers ook op de advertenties van uw concurrenten klikken, en in het beste geval kiezen ze er een uit.

9 suggesties die het vertrouwen van uw bestemmingspagina's kunnen vergroten

1- Bezoekersweergaven

Mensen waarderen de opmerkingen van mensen om hen heen meer dan u denkt. We kunnen een foto van een schoen die je het leukst vindt naar onze goede vrienden sturen en hun mening geven en beslissen.

2- Reacties en succesverhalen van gebruikers

De tekst of de video-inhoud die de positieve opmerkingen beschrijft van mensen die uw product of dienst hebben gebruikt of gekocht en hun bijdrage aan hun bedrijf, zal een factor zijn die het vertrouwen van de bezoekers vergroot.

3- Partnerlogo's

Door gebruik te maken van de logo's van de bedrijven waarmee u bent verbonden of waarmee u samenwerkt, geeft u in zekere zin een positieve indruk bij uw bezoekers, aangezien het laat zien dat het een bedrijf is dat zij kunnen verwijzen en vertrouwen.

4- Beveiligingscertificaten en privacy

Het laat zien dat u geeft om de veiligheid van de bezoekers. U dient een privacyverklaring toe te voegen waarin u uitlegt dat u de informatie van de bezoekers niet deelt met derde partijen of instellingen. Door uw bezoekers het gevoel te geven dat persoonlijke informatie is opgeslagen en veilig is, verhoogt u uw conversiepercentages.

5- Bezoekersinformatie

Als u een formulier op uw bestemmingspagina heeft, probeer dan geen informatie te verzamelen die u niet nodig heeft. Dit kan zowel de gebruikers vermoeien als een vraagteken achterlaten in de hoofden van de bezoekers

6- Gemakkelijk contactinformatie vinden

Uw bestemmingspagina's beantwoorden mogelijk niet alle vragen. U moet de aanwijzingen opgeven waarmee de gebruikers die meer willen weten, u gemakkelijk kunnen bereiken. (Social media, live support, mail, telefoon, etc.) Ook zal het tonen van een telefoonnummer op je landingspagina laten zien dat de bezoekers gemakkelijk contact kunnen opnemen met een geautoriseerde persoon.

7- Retourrechten

Volgens de handelswet kunnen de bezoekers de gekochte producten een tijdje terugsturen zonder opgaaf van reden. Door hen dit te vertellen, kan het vertrouwen van bezoekers in uw site toenemen.

8- Facebook en Google+

De lidmaatschapsondersteuning die wordt geboden door de vertrouwde sites zoals Facebook en Google+ kan een factor zijn die het vertrouwen van bezoekers aan de website in de ogen van de bezoekers vergroot.

9- Verzendopties en tracking

U kunt de ladinggegevens van het product vooraf aan de bezoeker presenteren. Of hij nu wil dat zijn bestelling direct wordt verzonden of op een later tijdstip wordt bezorgd. Als je dit aangeeft, kan de bezoeker de indruk krijgen dat het product dat ze ontvangen onmiddellijk wordt verzonden.

2. Maak een trefwoordanalyse



Voordat u campagnes opzet in uw Google Adwords-account, moet u de zoekwoordanalyse uitvoeren. U kunt erachter komen hoe de gebruikers naar uw producten of diensten zoeken door de trefwoordanalyse uit te voeren. Het stelt u ook in staat om de concurrentiestatus van de zoekwoorden die u hebt bepaald, te achterhalen door de zoekwoordanalyse uit te voeren. Zo kunt u de strategieën ontwikkelen die passen bij het door u ingestelde advertentiebudget. Als u bijvoorbeeld een beperkt advertentiebudget heeft, kan het u vertellen dat u moet adverteren op de zoekwoorden met minder concurrentie of dat u niet te veel moet concurreren op de zoekwoorden die u heeft ingesteld. Semalt AutoSEO is een andere manier om de effectiviteit van uw website te vergroten.

U betaalt elke keer dat er op uw Google Adwords-advertenties wordt geklikt. Daarom is de trefwoordanalyse buitengewoon belangrijk. De zoekwoorden kunnen de vertoningen ontvangen in de zoekopdrachten die u niet wilt, afhankelijk van het zoektype dat u gebruikt. Mijn suggestie is dat wanneer u de zoekwoordanalyse uitvoert, let op de zoekwoorden waarvan u helemaal geen advertenties wilt weergeven. Dus wanneer u begint met adverteren, kunt u de belangrijke vragen voorkomen die de onnodige kosten kunnen veroorzaken.

Tot dusver heb ik het gehad over de dingen die volgens mij u op tafel moeten leggen voordat u uw eerste Google Ads-campagnes maakt. In de volgende sectie zal ik het hebben over de meest kritische en veelgemaakte fouten van de mensen die ik tot nu toe heb ontmoet.

Veelvoorkomende fouten in Google Adwords-campagnes.

1. Zoektypen voor zoekwoorden negeren

U heeft bepaalde zoekwoorden bepaald om uw doelgroep te bereiken en deze aan uw advertentieaccount toegevoegd. Denk niet dat uw advertenties alleen voor deze zoekwoorden worden weergegeven. Als u uw zoekwoorden rechtstreeks aan uw advertentieaccounts toevoegt, ontvangen uw advertenties mogelijk vertoningen van de zoekopdrachten die u zich niet eens kunt voorstellen. Dit is waar de zoektypen voor zoekwoorden in het spel komen. De zoektypen voor zoekwoorden zijn direct effectief in de zoekopdrachten waarin de zoekwoorden die u opgeeft, worden geactiveerd of niet. Er zijn vier zoektypen voor zoekwoorden die u kunt gebruiken in Google Ads. Deze:
  • Breed zoeken
  • Brede zoekeditor
  • Opeenvolgende wedstrijd
  • Exacte overeenkomst

Breed zoeken

Zoals de naam doet vermoeden, is dit het type overeenkomst dat uw zoekwoorden in de meeste zoekopdrachten activeert, en u moet heel voorzichtig zijn bij het gebruik ervan. Het goede nieuws is dat u niets hoeft te doen om dit zoektype te gebruiken. Omdat wanneer u uw zoekwoorden aan uw advertentiegroepen toevoegt, u standaard brede zoekwoorden toevoegt. Dit betekent dat het brede zoekwoord '' bloemen sturen '' kan worden geactiveerd in zoekopdrachten als 'bloemenwinkels, bloemen sturen in een droom naar een geliefde'. Als je het maximale bereik wilt behalen en je hebt er voldoende budget voor, dan kun je een brede match kiezen, maar deze keer is het handig om ervoor te zorgen dat je uitsluitingszoekwoorden instelt.

Brede zoekeditor

Modifier voor breed zoeken biedt nauwkeurigere targeting dan breed zoeken. U kunt de zoekwoorden met een zoektype voor een modifier voor breed zoeken verkrijgen door een (+) teken aan het begin van uw zoekwoorden toe te voegen. Stel dat u een website heeft die alleen tweedehands goederen verkoopt. Als u het zoekwoord '+ tweedehands + hand' met een modifier voor breed zoeken in uw zoekwoorden toevoegt, worden uw advertenties alleen weergegeven in de zoekopdrachten die eraan gerelateerd zijn. Uw advertenties blijven echter de indrukken ontvangen in de zoekopdrachten die nauw verwant zijn, spelfouten.

Zin zoeken

Zoeken op woordgroep is het type overeenkomst dat bepaalt in welke zoekopdracht uw zoekwoorden in welke volgorde worden weergegeven. U kunt zoekwoordgroepen verkrijgen door aanhalingstekens (") toe te voegen aan het begin en einde van uw zoekwoordzinnen. Het patroon 'hardloopschoenen' wordt bijvoorbeeld niet verbroken in alle zoekopdrachten waarbij uw zoekwoord in de vorm van 'hardloopschoenen' 'kan worden weergegeven. Verschillende vragen kunnen alleen ervoor en erna komen. (Adidas-hardloopschoenen, modellen hardloopschoenen, enz.)

Exacte overeenkomst

U moet volledige controle over uw zoekwoorden bieden. Als u een zoekwoord als exact zoekwoord toevoegt aan uw campagnes, ontvangen uw advertenties alleen de vertoningen van die zoekopdrachten. Nogmaals, net als in de editor voor breed zoeken, worden uw advertenties nog steeds weergegeven in de zoekopdrachten, zoals nauw verwante zoekopdrachten, typefouten en achtervoegsels.

Geen uitsluitingszoekwoorden gebruiken

Een ander kritiek punt dat ik in advertentieaccounts zie, is dat de uitsluitingszoekwoorden niet worden gebruikt. Uitsluitingszoekwoorden helpen u te bepalen welke zoekopdrachten uw advertenties niet aan de gebruikers laten zien. Aangezien de negatieve zoekwoorden relevante zoekopdrachten blokkeren, kunt u uw advertentiebudget efficiënter gebruiken en betere kosten per conversie behalen.

Stel dat u een zoekwoord + iPhone + x + prijs in uw campagne heeft. Dit trefwoord kan de indrukken in de zoekopdrachten krijgen, zoals de prijs van een gebruikte iPhone x, de prijs van de vervanging van het iPhone x-scherm en de prijs van een iPhone x-hoes. Als u een website heeft die slechts nul iPhone X verkoopt, kunt u door het toevoegen van woorden als tweedehands, schermverandering, dekking als uitsluitingszoekwoorden aan uw campagnes het interesse niveau van uw advertenties verhogen.

U kunt uitsluitingszoekwoorden aan meer dan één campagne toevoegen door de lijsten te maken, of u kunt deze specifiek voor uw account definiëren voor de campagnes of de hoofdgroepen. Op mijn punt zou mijn aanbeveling zijn om de negatieve zoekwoorden, waarvan we de vertoningen nooit zouden mogen ontvangen, toe te voegen aan uw account op accountniveau, en de zoekwoorden die op advertentiegroepniveau kunnen veranderen op campagne- of advertentiegroepniveau.

Alle advertenties omleiden naar de startpagina

Onthoud dat Google een zoekmachine is en dat het belangrijkste doel is om de resultaten compatibel te maken met de zoekopdrachten waarnaar gebruikers op zoek zijn. U moet ervoor zorgen dat uw advertenties naar de pagina's gaan die overeenkomen met de zoekwoorden die u target. Zo verhoogt u de interesse van uw advertenties en biedt u een betere ervaring aan de gebruikers die op uw advertenties klikken.

Netwerkopties negeren

Met de zoekpartners kunt u advertenties weergeven op websites van derden om het bereik van de advertenties die u op het zoeknetwerk van Google plaatst, uit te breiden. Zoekpartners presteren mogelijk goed in sommige campagnes, terwijl ze in sommige campagnes de slechte resultaten hebben. U kunt de prestaties van uw advertenties die op zoekpartners worden weergegeven, onderzoeken door segmenten aan uw campagnes toe te voegen.

Geen Google Analytics gebruiken

Laat het zo'n tool zijn die u vertelt wat niemand u kan vertellen over de ervaring die uw site de bezoekers biedt en die informatie geeft over waar u verbeteringen kunt aanbrengen. Zou het niet fijn zijn?

Wacht, er is zo'n tool: Google Analytics. Het is gratis. Dus waarom zou u het niet gebruiken?

Kortom, Google Analytics is een Google-service waarmee u kunt zien hoe uw websitebezoekers uw site vinden, hoe ze zich op uw site gedragen en die u onbeperkte informatie over uw bezoekers geeft.

U kunt ook Google Advertising- en Google Analytics-accounts aan elkaar koppelen. Zo kunt u enkele statistieken die het gedrag van uw gebruikers verklaren, overbrengen naar het Google-advertentieaccount en de prestaties van uw advertenties effectiever evalueren.

Mijn belangrijkste vragen over Google AdWords-advertenties

1. Hebben Google-advertenties een specifieke prijs? Hoeveel moet ik betalen?

Nee. U kunt beginnen met adverteren door een budget toe te wijzen aan Google. Bovendien kunt u de bovengrens instellen die u dagelijks wilt uitgeven en uw advertenties dienovereenkomstig publiceren. Tegelijkertijd kunt u de dagbudgetten van de campagnes naar wens wijzigen.

2. Voor welke zoekwoorden is het beter om te adverteren?

Hier is geen duidelijk antwoord op. Maar voordat u begint met adverteren, is het nuttig voor u om een ​​goed zoekwoordanalyseproces te hebben en een onderzoek naar uitsluitingszoekwoorden te doen.

3. Hoe worden de kosten voor Google-advertenties berekend?

Het kost u op geen enkele manier om uw advertenties in het zoeknetwerk weer te geven. U betaalt alleen voor de gebruikers die op uw advertenties klikken. Met andere woorden, het kost u niets voor de gebruikers om naar uw zoekwoord te zoeken en de advertenties te zien, als de gebruikers die uw advertenties zien interactie hebben met uw advertentie, betaalt u voor die klik.

4. Hoe worden de kosten per klik bepaald?

Google-advertenties werken op veilingbasis. De kandidaten die voor elk zoekwoord willen adverteren, dienen een bod in bij Google (CPC), in lijn met uw bod krijgen uw advertenties één vertoning op Google. Tegelijkertijd houdt Google bij het bepalen van uw kosten per klik rekening met de kwaliteitsscore.

5. Wat is de kwaliteitsscore?

De kwaliteitsscore is gewoon een factor die Google gebruikt om uw advertenties te evalueren. Google kent een waarde van 1 tot 10 toe aan elk van uw zoekwoorden. Deze waarden zijn kwaliteitspunten. Uw kwaliteitsscores zijn rechtstreeks van invloed op de klikkosten die u aan Google betaalt. Uw kwaliteitsscores worden beoordeeld op 3 basisfactoren.

6. Hoe kan ik de advertenties beheren?

Als u wilt controleren of uw advertenties worden weergegeven of niet, raad ik u aan dit niet te doen door op Google te zoeken. De controles die u op deze manier uitvoert, kunnen de klikfrequenties van uw advertenties verlagen. Deze controles, vooral bij woorden met een laag zoekvolume, kunnen uw kwaliteitsscores negatief beïnvloeden. U kunt deze tests uitvoeren vanuit de gezondste advertentievoorbeeld en diagnostische tool. Door deze tool te gebruiken, heeft u ook de mogelijkheid om de advertenties die u op verschillende locaties plaatst, te beheren.

Conclusie

Nu heeft u de 3 dingen begrepen die u moet weten voordat u adverteert op Google AdWords.

Denk je dat je er nu klaar voor bent?

Als je antwoord ja is, kun je hier beginnen met het maken van je eerste campagne. Maar ik betwijfel nog steeds of u zo snel klaar bent.

Maar het goede nieuws is dat u een gratis consult kunt hebben bij onze experts. Met onze SEO-engineers voeren we een volledige optimalisatie van de website uit, promoten we deze op Google TOP en stimuleren we bezoekersaantallen en online verkopen. Deze kosteneffectieve investering zal opleveren indrukwekkende resultaten.